De Vries Robbé & Co Circa 1930

Créée vers 1934 par le graphiste néerlandais Wim van Andringa de Kempenaer, cette affiche publicitaire originale fait la promotion de De Vries Robbé & Co., une importante entreprise de charpentes métalliques basée à Gorinchem, aux Pays-Bas. L'inscription néerlandaise Staalconstructies signifie simplement « constructions en acier », désignant le principal domaine d'activité de l'entreprise.

L'image saisit un moment décisif de l'assemblage traditionnel de l'acier : un rivet incandescent est maintenu au-dessus d'une ouverture dans une plaque d'acier massive, prêt à être inséré et martelé en position. Kempenaer agrandit ce détail industriel fonctionnel jusqu'à en faire un arrangement presque abstrait de cylindres, de cercles et de diagonales qui se croisent.

Le rivet rouge-orangé brillant semble irradier de la chaleur sur le fond noir profond, tandis que les outils environnants et la plaque d'acier sont rendus dans de subtiles nuances de gris. Un lettrage blanc audacieux ancre la partie inférieure du dessin. Cette palette limitée, cette perspective dramatique et cette construction géométrique placent l'affiche fermement dans le langage visuel de l'Art déco néerlandais et du modernisme industriel de l'entre-deux-guerres.

De Vries Robbé & Co. a été fondée à Gorinchem en 1881 et est devenue l'une des plus importantes entreprises de construction métallique des Pays-Bas. Ses ateliers produisaient des charpentes métalliques et d'autres composants pour des ponts, des usines et de grands projets architecturaux. L'affiche communique l'expertise technique de l'entreprise par un seul détail soigneusement choisi plutôt que par une vue conventionnelle d'un bâtiment achevé.

Wim van Andringa de Kempenaer (1910–2000) était un graphiste et publicitaire néerlandais. Ici, il transforme un processus de fabrication hautement spécialisé en une image exceptionnellement concise et puissante. Avec son sujet industriel fort, sa composition géométrique et son contraste de couleurs saisissant, cette affiche originale plaira aux collectionneurs de design néerlandais, de publicité Art déco, d'histoire de l'ingénierie et de graphisme industriel du début du XXe siècle.

Affiche originale

Art déco - Industrie - Publicité

Sta Alconstructs Gorinchem

Très bon état