Cette charmante et humoristique affiche lithographique de 1898, signée Fernel, est un bel exemple de l'esprit publicitaire de la Belle Époque. Publiée comme planche 154 dans la célèbre série « Les Maîtres de l'Affiche » , elle fait la promotion du café à la chicorée d'Henri Facq, un substitut de caféine populaire à l'époque, produit à Orchies, dans le nord de la France.
L'affiche présente un défilé comique de messieurs élégants, tous vêtus de longs manteaux jaunes, de hauts-de-forme noirs et arborant une expression identique d'enthousiasme résolu. Ils avancent en rangs uniformes, cannes à la main, offrant une amusante métaphore visuelle de la conformité et de la satisfaction – suggérant clairement que toute personne de bon goût boit « La Chicorée Bonne Cafetière ».
Le slogan en haut de page clame avec énergie : « Achetez !! La Chicorée BONNE CAFETIÈRE » , incitant à l’achat immédiat. Les caricatures ludiques et le dégradé de couleurs audacieux – du rouge chaud en haut au vert doux en bas – créent un visuel accrocheur et mémorable, tandis que la typographie allie audace et simplicité.
La composition de Fernel tourne subtilement en dérision la respectabilité bourgeoise tout en l'associant au produit vanté, ce qui en fait à la fois une satire et une réussite en matière de design publicitaire. Son œuvre s'intègre parfaitement à l'ouvrage « Les Maîtres de l'Affiche » , une prestigieuse collection qui rassemble les plus belles affiches de l'époque dans un format réduit, à destination des collectionneurs et des connaisseurs.
L'entreprise de chicorée d'Henri Facq était l'une des nombreuses entreprises d'Orchies, ville réputée pour sa production de racine de chicorée torréfiée, utilisée comme alternative ou complément au café. La chicorée était non seulement économique, mais aussi considérée comme une boisson saine.
Cette rare affiche originale est un charmant témoignage du marketing du début du XXe siècle, alliant art, humour et commentaire culturel. Aujourd'hui, elle constitue une pièce de collection emblématique de l'âge d'or de la lithographie publicitaire française.
Publicité - Gastronomie
Les maîtres de l'affiche Pl.154
Imprimé par Chaix
Bon état, saleté
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