A. Bichot & Cie, Vins de bourgogne et de Bordeaux Circa 1900

Vers 1900, une affiche d'une grande finesse fut conçue par le célèbre illustrateur français Chéri Hérouard pour promouvoir A. Bichot & Cie, une maison de vin réputée de Beaune, en Bourgogne. Intitulée « Vins de Bourgogne et de Bordeaux » , l'affiche incarne l'esprit artistique et commercial de la Belle Époque, capturant à la fois l'élégance de la culture du vin et le savoir-faire artisanal de l'affiche française de cette période faste.

L'image est une représentation vivante et colorée, pleine de charme et de références historiques. Au centre de l'affiche, un homme âgé, vêtu d'un costume médiéval traditionnel, est confortablement installé sur une chaise en bois, savourant un verre de vin que lui verse un bouffon espiègle. Le bouffon, paré de rouges et de verts éclatants, contraste fortement avec l'allure plus sombre et érudite de l'homme âgé. Ce contraste suggère un mélange d'esprit et de sagesse, reflétant le caractère dynamique du vin français et la tradition culturelle qui consiste à savourer à la fois le plaisir et le savoir.

Le dessin est non seulement visuellement captivant, mais aussi riche en symboles. Les livres et les rouleaux éparpillés aux pieds du vieil homme évoquent le savoir et l'histoire, faisant écho à la profonde tradition viticole de Bourgogne et de Bordeaux. L'équilibre subtil entre le bouffon facétieux et le vieillard contemplatif suscite à la fois plaisir et respect, à l'image de la manière dont le bon vin était (et est encore) célébré et respecté dans la culture française. Le motif de la vigne qui encadre la scène renforce le lien avec le vin, ancrant l'image dans son sujet.

Le talent d'Hérouard pour l'illustration transparaît dans la minutie des détails des personnages et des objets. Des feuilles de vigne enroulées aux pages usées des livres, chaque élément a été rendu avec soin. La palette de couleurs, dominée par des tons terreux rehaussés de touches de rouge et de vert éclatants, traduit la chaleur et la richesse des régions viticoles de Bourgogne et de Bordeaux, renforçant ainsi le caractère festif de l'affiche.

À droite de l'image, l'élégante typographie affiche A. Bichot & Cie , annonçant fièrement que la maison a été fondée en 1831 à Beaune, l'un des hauts lieux de la prestigieuse industrie viticole bourguignonne. La mention des Grands Vins des Hospices de Beaune souligne l'engagement de l'affiche à promouvoir les meilleurs vins de cette région historique. L'alliance de caractères stylisés et d'une imagerie classique positionne A. Bichot comme une référence dans le monde du vin, conjuguant tradition et raffinement.

Chéri Hérouard, l'artiste à l'origine de cette œuvre, fut l'un des illustrateurs français les plus accomplis du début du XXe siècle. Il est surtout connu pour sa longue carrière d'illustrateur pour La Vie Parisienne , un magazine français populaire aux illustrations sophistiquées et souvent provocantes. La polyvalence d'Hérouard lui permit de passer avec aisance de l'art érotique à l'illustration de magazine, en passant par des commandes plus commerciales comme celle-ci. Son talent pour insuffler à son travail à la fois élégance et une pointe d'humour fit de lui une figure emblématique du monde artistique de son époque.

Né en 1881 sous le nom de Chéri-Louis-Marie-Aime Haumé, Hérouard adopta le nom de jeune fille de sa mère après le décès de son père. Il débuta sa carrière artistique au début des années 1900 et se fit rapidement remarquer pour son style unique. Bien que la plupart de ses œuvres aient été publiées dans des magazines, Hérouard réalisa également des affiches, des publicités et des illustrations de livres. Son travail alliait souvent des éléments décoratifs luxuriants à des figures finement détaillées, ce qui le rendait parfaitement adapté aux projets exigeant à la fois talent artistique et attrait commercial, comme cette affiche pour A. Bichot & Cie.

L'affiche des Vins de Bourgogne et de Bordeaux est non seulement une œuvre d'art, mais aussi un exemple important de l'utilisation des affiches comme principal support publicitaire durant la Belle Époque. À une époque où la communication visuelle prenait une place de plus en plus centrale dans la vie urbaine, les affiches comme celle-ci jouaient un rôle essentiel dans la promotion de l'identité de marque et la diffusion auprès d'un large public. La qualité artistique de ces affiches les élevait au-delà de la simple publicité, en faisant de véritables œuvres d'art recherchées par les collectionneurs.

Cette affiche témoigne de façon durable du dynamisme artistique du début du XXe siècle, ainsi que de l'importance du commerce du vin en France. La richesse de son langage visuel traduit le prestige associé aux vins de Bourgogne et de Bordeaux, tout en célébrant la joie de vivre que procure le vin. Aujourd'hui, les affiches originales comme celle-ci sont très recherchées par les collectionneurs, qui apprécient leur beauté et leur valeur historique.

En résumé, l'affiche « Vins de Bourgogne et de Bordeaux » de Chéri Hérouard pour A. Bichot & Cie capture à merveille l'élégance, l'histoire et la joie de la culture viticole française au tournant du XXe siècle. Véritable chef-d'œuvre d'art et de design commercial, elle continue de susciter l'admiration par la finesse de ses détails, son importance historique et le plaisir intemporel qu'elle évoque. La contribution d'Hérouard à la culture visuelle française, dont cette affiche est un exemple éclatant, demeure célèbre pour sa capacité à allier talent artistique et pertinence commerciale.

Affiche originale

Vin - Bourgogne - Bordeaux

Grands Vins des Hospices de Beaune

Bon état, une petite déchirure