L'affiche originale de Chien Cheng Tah Silk Hong, datant des années 1930, constitue un exemple fascinant d'art publicitaire chinois du début du XXe siècle. Conçue pour promouvoir l'une des industries les plus prestigieuses du pays : la production de soie, elle a été créée à une époque où la soie chinoise acquérait une renommée internationale considérable. Cette affiche servait probablement d'outil marketing à Chien Cheng Tah Silk Hong pour faire connaître ses produits de haute qualité à une clientèle locale et internationale.
La soie, synonyme de luxe et de raffinement, figurait parmi les exportations les plus précieuses de la Chine, profondément ancrée dans l'histoire et l'identité culturelle du pays. Les affiches de ce type intégraient souvent des images mettant en valeur l'élégance, le savoir-faire et l'importance culturelle de la production de soie. Bien que les détails visuels précis fassent défaut ici, ces supports publicitaires représentaient généralement des paysages sereins, des motifs traditionnels chinois ou les techniques complexes de tissage et de teinture de la soie. L'objectif était d'évoquer un sentiment d'authenticité, de patrimoine et de raffinement artistique.
L'inclusion du nom de l'entreprise dans le titre souligne son importance dans le commerce de la soie, « Hong » désignant une maison de commerce – un terme couramment utilisé à cette époque dans le sud de la Chine pour désigner les entreprises marchandes. Cette stratégie de marque visait également à asseoir la crédibilité de l'entreprise et à la distinguer sur un marché concurrentiel.
Les affiches de cette époque témoignent d'un mélange de tradition et de modernité, alliant techniques publicitaires modernes et symbolisme culturel. Aujourd'hui, cette affiche constitue un témoignage précieux, illustrant la vitalité du commerce de la soie, le savoir-faire artisanal qui le sous-tendait et le rôle de l'art publicitaire dans le rapprochement des industries locales et des marchés mondiaux.
Affiche originale
Publicité - Mode
Côte de cerf en course dorée
Bon état, traces de plis, saletés
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