Cette affiche Air India de 1968, à la fois éclatante et fantaisiste, illustre à merveille l'âge d'or de la publicité touristique, époque où les compagnies aériennes commandaient des visuels dynamiques et riches en culture pour évoquer l'exotisme et l'envie de voyager. Intitulée « There is a Air About India » (Il y a un air d'Inde), l'œuvre mêle motifs folkloriques et esthétique du milieu du XXe siècle pour créer une célébration joyeuse et stylisée du patrimoine culturel indien.
Au centre de la composition trône un éléphant majestueux, orné de textiles raffinés et de motifs tribaux, entouré d'une procession de musiciens, de danseurs et de cavaliers. Chaque figure est dessinée dans un style ludique, évoquant le collage, qui rend hommage aux miniatures traditionnelles du Rajasthan et à l'art populaire, tout en séduisant le regard moderne du touriste international. Le fond, d'un jaune désertique doux, évoque la chaleur du climat indien et la palette chromatique de ses paysages.
Le slogan « Il y a un air qui plane sur l'Inde » joue habilement sur l'identité de marque de la compagnie aérienne, évoquant à la fois l'acte concret de voler et l'atmosphère poétique du pays. Ce slogan s'inscrivait dans une campagne plus vaste d'Air India, qui, tout au long des années 1960 et 1970, a produit certaines des affiches de voyage les plus emblématiques et les plus recherchées de l'histoire de l'aviation. La publicité de la compagnie était réputée pour sa fusion unique d'imagerie traditionnelle indienne et d'élégance cosmopolite, suscitant à la fois la fierté nationale et la curiosité à l'étranger.
Le département marketing d'Air India, travaillant souvent avec des illustrateurs et des directeurs artistiques indiens comme Umesh Rao ou Shiv Singh, a cultivé un langage visuel humoristique, théâtral et typiquement indien, faisant partie d'une stratégie de soft power qui utilisait le transport aérien commercial pour présenter le pays comme moderne et intemporel.
Aujourd'hui, cette affiche témoigne avec éclat de la manière dont l'Inde post-indépendance se présentait au monde : dynamique, vibrante et profondément ancrée dans un faste culturel. Bien plus qu'une simple publicité touristique, c'est une invitation à découvrir l'Inde comme un voyage et un spectacle.
Compagnie aérienne - Inde - Tourisme
Processus Prasad Madras
Bon état, petites déchirures
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