L'affiche publicitaire de 1975 « China bij Vroom & Dreesmann » illustre la curiosité culturelle et le rayonnement international de l'art commercial européen du milieu du XXe siècle. Créée pour le grand magasin néerlandais Vroom & Dreesmann, elle accompagnait probablement un événement ou une opération promotionnelle axée sur la culture chinoise, reflétant la fascination de l'époque pour l'Extrême-Orient.
L'affiche est dominée par une grande lanterne chinoise d'un rouge éclatant, symbole universellement reconnu des fêtes et célébrations chinoises. La lanterne est représentée avec grâce, ses détails épurés, tels que les motifs ornementaux traditionnels dorés à son sommet, capturant l'élégance de cet objet emblématique. Sa teinte rouge intense se détache sur le fond, créant un contraste saisissant qui attire immédiatement le regard vers le centre de la composition.
La forme épurée et minimaliste de la lanterne est contrebalancée par la présence de caractères chinois noirs en dessous, offrant à la fois une référence culturelle et un point d'ancrage visuel. Ces caractères confèrent à l'affiche une authenticité indéniable, évoquant la beauté de la calligraphie chinoise et sa fluidité, semblable à celle du coup de pinceau. L'inscription sous les caractères chinois, « China bij Vroom en Dreesmann », apporte une touche occidentale, ancrant l'affiche dans son contexte européen.
Cette affiche reflète l'intérêt croissant de l'époque pour l'internationalisme, et notamment la fascination pour les cultures asiatiques. Les années 1970 ont été marquées par un essor des voyages, du commerce et des échanges culturels entre l'Europe et l'Asie, et la simplicité visuelle de l'affiche masque la complexité de ces relations mondiales naissantes. En mettant l'accent sur une image forte et unique – la lanterne chinoise –, l'affiche transmet un message de célébration et de connexion, invitant les consommateurs néerlandais à découvrir et à apprécier la richesse de la culture chinoise.
Bien que son design soit moderne et épuré, il respecte la tradition, ce qui en fait une représentation remarquable du dialogue interculturel. La fusion d'éléments orientaux et occidentaux dans sa conception reflète les grandes tendances d'intégration et d'exploration culturelles qui ont marqué les années 1970.
Par sa simplicité et son utilisation audacieuse de la couleur, cette affiche demeure une œuvre d'art visuel intemporelle, capturant un moment où les cultures s'entremêlaient de plus en plus dans les paysages commerciaux et culturels de l'Europe.
Affiche originale
Mode - Publicité - Grands magasins - Pays-Bas
Bon état
Inscrivez-vous et bénéficiez de réductions ou d'offres exclusives.