L'affiche originale de Louis Ogliastro & Cie, datant des années 1930, offre un témoignage saisissant du commerce colonial en Asie du Sud-Est, notamment dans des régions comme Saigon (aujourd'hui Hô-Chi-Minh-Ville), Haiphong et Hanoï. Ce document publicitaire servait probablement à promouvoir les activités de l'entreprise, axées sur le commerce et la distribution de marchandises en Indochine française.
L'œuvre met en scène un éléphant portant un dignitaire sous un parasol, entouré de serviteurs – un clin d'œil symbolique à la culture asiatique traditionnelle et à l'exotisme souvent exploité dans la publicité de l'époque coloniale. La composition visuelle, encadrée de bordures décoratives et de texte, évoque un sentiment de grandeur et d'autorité, en accord avec le rayonnement régional de l'entreprise.
Les affiches de cette époque utilisaient souvent une imagerie culturellement forte pour instaurer la confiance et séduire un public à la fois local et expatrié. L'utilisation de l'éléphant — animal vénéré et utilitaire en Asie du Sud-Est — suggère la force, la fiabilité et le respect des traditions régionales, tout en répondant à la fascination occidentale pour l'Orient exotique.
Cette œuvre n'est pas qu'un simple outil marketing ; c'est un véritable artefact culturel, qui illustre la dynamique du commerce colonial, les échanges interculturels et les tendances stylistiques de l'art commercial du début du XXe siècle. Aujourd'hui, elle témoigne visuellement de la complexité de l'histoire coloniale et du rôle du design dans la construction des perceptions du commerce mondial.
Affiche originale
Publicité - Colonie - Vietnam
Hanoï - Saïgon - Haiphong - Compagnie d'importation coloniale
Bon état
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