Intourist - Croisières en URSS par les paquebots de Morflot organisés par Intourist Circa 1970

Cette affiche de voyage originale, datant des années 1970 et produite par Intourist, l'agence de voyages officielle de l'État soviétique, offre un aperçu fascinant de l'âge d'or du tourisme pendant la Guerre froide. Promouvant les croisières de luxe à bord des navires de la compagnie Morflot, l'affiche invite les voyageurs occidentaux et internationaux à explorer les vastes frontières maritimes de l'URSS, de la mer Baltique et de la mer du Nord à la Méditerranée, la mer Noire et la mer du Japon.

Dominée par une photographie saisissante d'un paquebot Morflot étincelant sur les eaux calmes et ouvertes, l'image exhale à la fois modernité et élégance contrôlée par l'État. L'immensité de l'océan au premier plan et la silhouette lointaine du port capturent le charme de l'exploration maritime à une époque où le soft power soviétique s'exerçait de plus en plus par le biais de la culture, du sport et, de façon inattendue, du tourisme.

Intourist, fondée en 1929, avait pour mission de présenter aux visiteurs étrangers une version idéalisée et soigneusement sélectionnée de l'URSS. Dès les années 1970, ses campagnes publicitaires se perfectionnèrent, s'appuyant sur la photographie et le design pour promouvoir aussi bien le ballet classique et l'architecture grandiose que les merveilles naturelles les plus reculées et les croisières maritimes. Cette affiche illustre parfaitement cette diplomatie visuelle, offrant une image rare et optimiste de l'ouverture et du luxe soviétiques.

La typographie et la mise en page sont typiques du milieu du XXe siècle, avec des caractères sans empattement épurés d'un bleu océan éclatant, qui s'harmonisent avec la paisible photographie maritime située au-dessus. Plus bas, la liste des destinations témoigne de l'immensité du littoral soviétique et de ses ambitions de puissance mondiale : la mer Baltique, la mer du Nord, la Méditerranée, la mer Noire et la mer du Japon – chacune imprégnée d'histoire, de mythologie et de résonance géopolitique.

Imprimée pour les marchés francophones, cette édition met en lumière les efforts déployés par l'URSS pour attirer les touristes européens grâce à des voyages organisés mais séduisants. Ces croisières, souvent assurées par des paquebots réaménagés ou construits spécialement pour l'occasion et appartenant à la flotte du Morflot (le ministère soviétique de la Marine marchande), offraient une expérience luxueuse et rigoureusement encadrée aux visiteurs en quête d'aventure derrière le rideau de fer.

Aujourd'hui, cette affiche constitue un témoignage rare et évocateur de la propagande touristique de l'époque de la Guerre froide : à la fois une célébration du design du milieu du XXe siècle et une fenêtre ouverte sur une vision savamment orchestrée de l'ouverture et de la modernité soviétiques. Par son esthétique minimaliste, la force de sa photographie et son contexte historique, elle représente une acquisition exceptionnelle pour les collectionneurs d'affiches de voyage anciennes, de design soviétique ou de documents politiques éphémères du XXe siècle.

Compagnie maritime - Tourisme - URSS - Russie

En mer Baltique et en mer du Nord, en Méditerranée et en mer Noire, en mer du Japon

Bon état, un pli