Dans cette affiche publicitaire originale de 1925, dynamique et pleine de vie, l'illustrateur français Henry Lemonnier capture l'essence de l'identité de marque grâce à un design audacieux, des couleurs éclatantes et un personnage mémorable. Commandée pour promouvoir Un Peureux , une liqueur de la prestigieuse distillerie Peureux Fils , l'affiche clame haut et fort son message : « Exigez un Peureux ».
La composition est immédiatement saisissante. Sur un fond rouge flamboyant, une silhouette dynamique surgit – mi-soldat, mi-fêtard – vêtue d'un uniforme vert flamboyant orné de l'incontournable croix suisse. Son expression trahit une joie exubérante, comme s'il venait de goûter au produit même qu'il nous incite à réclamer. Au premier plan, il serre contre lui une bouteille démesurée d' Un Peureux , faisant de la liqueur la véritable vedette de la scène.
Le style d'illustration de Lemonnier est typique de l'art publicitaire français de l'entre-deux-guerres, mêlant théâtralité, caricature et une touche de géométrie Art déco. Les proportions exagérées de la main et de la bouteille, la palette de couleurs simplifiée et le lettrage à fort contraste contribuent à un sentiment d'urgence et à la puissance de la marque. Les insignes et l'écriture suisses sur l'étiquette de la bouteille affirment l'authenticité et l'héritage, faisant sans doute référence aux origines prestigieuses de la distillerie à Fougerolles, région de l'est de la France réputée pour ses eaux-de-vie et spiritueux à base de cerise.
La maison Peureux Fils était réputée pour son savoir-faire en distillation, notamment pour ses liqueurs de cerise et son kirsch . Cette affiche faisait probablement la promotion de l'un de ses produits phares : une eau-de-vie de grande qualité, aux arômes fruités, élaborée selon des méthodes traditionnelles, à une époque où les consommateurs français et européens étaient de plus en plus sensibles aux marques et exigeaient une provenance et une pureté garanties.
Henry Lemonnier (1870-1943), affichiste français talentueux mais moins connu, a œuvré durant l'âge d'or de la lithographie publicitaire. Ses œuvres se caractérisaient souvent par des figures exagérées, des gestes expressifs et une typographie audacieuse, idéales pour capter l'attention dans le paysage visuel urbain des cafés, des kiosques et des coins de rue. Bien qu'il ait produit moins d'affiches que des contemporains comme Cappiello ou Mucha, le style de Lemonnier se distingue par son énergie comique et son impact commercial.
Avec sa palette vibrante, son slogan percutant et sa personnalité expressive, Exigez un Peureux est bien plus qu'une simple publicité vintage : c'est un instantané d'une époque de l'histoire du marketing où les marques devenaient des personnages, les produits des performances et les affiches le cri le plus fort d'une ville.
Publicité - Alcool - France
Affiche en 2 panneaux - Peureux Fils
Imprimé par Lutetia à Paris
Bon état, petites déchirures, légères salissures, plis
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